Le rôle « promotionnel » du packaging :
Selon les données pertinentes, les consommateurs restent en moyenne 26 minutes par mois dans les grands supermarchés et le temps moyen de navigation pour chaque produit est de 1/4 de seconde. Ce court temps d'un quart de seconde est qualifié d'opportunité en or par les initiés de l'industrie. Dans cette courte opportunité, la conception de l’emballage devient la seule fenêtre de livraison. Il nous est difficile d'imaginer qu'une personne d'une cinquantaine d'années prenne l'initiative d'acheter un produit avec la photo d'un porte-parole d'une rock star imprimée sur l'emballage. Ainsi, au cours de ce quart de seconde, l’impression dite de « coup de foudre » formée par le style de l’emballage influence souvent les choix de la plupart des consommateurs.
En tant que « vendeur » silencieux, l'emballage peut toucher la première impression et le sentiment des consommateurs en peu de temps, leur donner un sentiment d'identité et de désir de consommation, et mieux promouvoir les ventes. , Les informations sur le contenu du produit communiquent avec les consommateurs via son propre « langage ».
Le rôle de l’emballage des produits nettoyants pour le visage :
Sur le marché chinois d'aujourd'hui, de nombreux fabricants de nettoyants pour le visage s'efforcent d'établir leur propre « empreinte » unique sur l'emballage de leur marque. Avec le nombre croissant de marques de nettoyants pour le visage pour hommes sur le marché, leurs fonctions deviennent de plus en plus complètes et la couverture des niveaux de consommation et des tranches d'âge devient de plus en plus large. , l’importance de l’emballage est également soulignée. Un bon design artistique équivaut au « visage » d’une marque, qui contribue fortement à la construction de la marque. Dans le même temps, la description textuelle sur l’emballage est également très importante. Il s’agit du canal le plus direct permettant aux consommateurs de connaître les produits nettoyants pour le visage. Le texte sur l'emballage représente l'effet du produit que les consommateurs connaissent. On peut même considérer que les consommateurs reconnaissent ces mots plutôt que les effets réels du nettoyant pour le visage. Ces effets peuvent être subtils, mais leurs fonctions ne doivent pas être ignorées.
Éléments d’emballage qui attirent les consommateurs :
Selon des enquêtes pertinentes, plus de 80 % des hommes s'attendent à ce que les cosmétiques puissent fournir des produits dans un état moyen de tonification et d'hydratation de la peau, ce qui peut réduire l'expérience « gênante » lors de l'utilisation tout en obtenant un double effet ; et parmi tous les répondants, presque personne ne se soucie des produits tonifiants et hydratants contenant des matériaux d'emballage en verre. Les matériaux d’emballage en polyester transparents ou translucides sont plus populaires auprès des hommes.
Dans le même temps, les hommes accordent davantage d’attention à la « relation visuelle » de l’apparence et au « plaisir » de l’odorat. Pour les hommes, l'apparence est le premier élément émotionnel des produits de soins de la peau pour hommes, et c'est l'élément qui façonne la « délicatesse » des produits et rapproche les consommateurs de la « relation visuelle », et le design de l'apparence dont les hommes sont le plus insatisfaits est couleur lourde, pas fraîche et autres aspects. Par exemple, si l'emballage peut montrer son efficacité, si son apparence est trop simple et s'il peut attirer les consommateurs.
Pour les produits nettoyants pour le visage pour hommes, les consommateurs se soucient davantage de savoir si l'apparence est « faite pour moi », si le produit a un design antidérapant, si la couleur est conforme au thème fonctionnel du produit, si les détails sont en accord avec le thème fonctionnel du produit. lieu, et ainsi de suite. Ces détails sont les « points sensibles » reflétés sur l’emballage des produits et qui peuvent le plus affecter les choix des consommateurs, quelles que soient les fonctions du produit.
Heure de publication : 29 mai 2023