L’industrie du style de vie est en plein essor.Grâce en grande partie à Facebook, Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux, tout le monde semble vivre la meilleure vie de sa vie.De nombreuses marques lifestyle visent à prendre le train en marche et à se faire remarquer par une légion de consommateurs.
L’industrie de la beauté est l’un de ces domaines de style de vie qui se démarque parmi d’autres. Les cosmétiques sont depuis longtemps un incontournable pour les femmes du monde entier.Ils sont utilisés presque universellement et conservés à proximité et à portée de main à tout moment.Des sacs à main et sacs à dos aux armoires de salle de bain et tiroirs de bureau, les produits de beauté ont toujours fait partie intégrante de la vie quotidienne.C’était une industrie lucrative, quoique assez simple.
Mais aujourd’hui, le secteur des cosmétiques s’étend vers de nouveaux horizons.
Premièrement, ce n’est plus réservé aux femmes.De nombreux hommes souscrivent au mantra selon lequel paraître attirant et se sentir attirant vont de pair.
Ensuite, les lignes cosmétiques ne concernent pas seulement le rouge à lèvres, l’eye-liner, etc.Oui, le maquillage reste au cœur de l’industrie de la beauté, mais l’industrie est désormais autant axée sur les soins personnels et l’hygiène que sur la beauté, avec des centaines de produits dans chaque segment.
Considérez cette liste abrégée de ce qui est classé comme produits de beauté ou cosmétiques :
Crèmes,poudres, masques pour le visage, colorations pour les yeux, la peau et la bouche
Savons, nettoyants pour le corps, exfoliants ou tout autre produit nettoyant à utiliser sur votre corps
Shampoings, revitalisants, lotions capillaires, huiles, colorants ou décolorants
Lotions pour hydrater, protéger du soleil ou bronzer la peau
Vernis, couleurs et lotions pour les ongles
Déodorants, anti-transpirants, sprays corporels, parfums ou autres précautions d'hygiène ou aromatiques pour votre corps
Dentifrice, bain de bouche, blanchiment ou blanchiment des dents, ou autres produits de soins bucco-dentaires
Même les produits de soins pour bébés tels que la poudre, les pommades, les crèmes et autres articles similaires peuvent envisager d'utiliser des cosmétiques.
Alors pourquoi cette leçon d’histoire ?
Si vous lisez ceci, cela signifie l'une des deux choses suivantes : A) vous possédez ou gérez actuellement une marque de cosmétiques et vous êtes curieux de savoir comment vous démarquer sur un marché incroyablement encombré ;B) vous envisagez actuellement de vous lancer dans le secteur des cosmétiques et vous êtes curieux de savoir comment vous démarquer sur un marché incroyablement encombré.
Le produit que vous vendez reste toujours le facteur le plus important pour que les consommateurs achètent et restent fidèles à votre marque.Mais vous les récupérez avec votre emballage cosmétique.
C'est vrai, l'emballage.
Les consommateurs recherchent des marques auxquelles s’accrocher.Des marques qu'ils estiment fiables et qui comprennent leurs besoins.Ils veulent des produits fiables, accessibles et qui leur apportent à la fois joie et valeur.Ils veulent également des marques cohérentes à la fois dans leur mission et dans leur message.En fin de compte, ils veulent une marque en laquelle ils peuvent avoir confiance.
Le bon emballage contribue grandement à attirer l'attention du consommateur et à l'inciter à vous accompagner dans le voyage avec votre marque.Après tout, avant d'essayer votre produit, la première chose qu'un client remarque est la façon dont ce produit est emballé. S'il est correctement emballé, il le retirera du rayon et aura hâte de le tester par lui-même. S'il est mal emballé , ils l'ignorent au profit d'un produit plus à leur goût.
Ce qui, bien sûr, soulève la question suivante : comment concevoir un excellent emballage cosmétique ?Plongeons dedans
Premiers pas vers la conception d’emballages cosmétiques
Choisir vos contenants d'emballage cosmétique personnalisés
La base de la conception d’un emballage cosmétique commence par le type de contenant que vous utiliserez pour vos produits.En fonction des produits que vous avez l'intention de vendre, vous disposerez déjà d'un point de départ pour votre conception.
Les types de contenants comprennent les bouteilles (en verre et en plastique), les boîtes, les compacts, les compte-gouttes, les pots, les paquets, les palettes, les pompes, les pulvérisateurs, les boîtes et les tubes. Dans une certaine mesure, il n'y a pas beaucoup de place pour la variation.Les shampoings et les revitalisants sont presque toujours présentés dans des bouteilles en plastique compressibles ;le rouge à lèvres est présenté dans des tubes de rouge à lèvres.
Cependant, n’hésitez pas à essayer différentes variantes.Oui, ils doivent rester raisonnablement pratiques et utiles.Mais si vous pensez que cela renforce votre attrait et que les consommateurs pourraient réagir, cela vaut la peine d'essayer.
En plus du contenant du produit lui-même, de nombreux produits de beauté doivent comporter un emballage personnalisé supplémentaire.Un tube compact ou un tube de rouge à lèvres peut tenir debout tout seul, fixé avec un simple emballage en plastique ou en aluminium.Cependant, une bouteille en verre de parfum ou d'huile essentielle peut nécessiter une boîte extérieure dans le cadre de la présentation de l'emballage. Au-delà de cela, de nombreuses marques de cosmétiques vendues dans les magasins de détail disposent de leur propre sac extérieur supplémentaire.Dans les épiceries ou dans les grandes surfaces, les emballages de vente au détail supplémentaires peuvent être moins personnalisés.Selon l'endroit où vos produits sont vendus, vous souhaiterez savoir quel emballage fonctionne le mieux dans un environnement donné.
La vente de vos produits en ligne offre une plus grande liberté d’emballage.Pour de telles commandes, vous pouvez envisager un emballage qui améliore l'expérience du consommateur avec votre marque.Une fois que vous avez compris vos besoins en matière de conteneurs, contactez des entreprises d'emballage expérimentées dans la production d'emballages cosmétiques pour vous guider étape par étape tout au long du processus de conception et de commande.
Éléments d’une bonne conception d’emballage cosmétique
Promenez-vous dans n’importe quelle allée de cosmétiques dans n’importe quel magasin, et la gamme infinie de couleurs, de motifs, de textures et de formes sera forcément trop stimulante.Plus que la plupart des autres segments de produits, les emballages de cosmétiques et de soins personnels véhiculent une touche résolument créative. Et cela est parfaitement logique. L'objectif de chacun de ces produits est de rendre le client beau et se sentir spectaculaire.Si vous voulez convaincre un consommateur d'essayer votre rouge à lèvres, votre nettoyant pour le bain ou votre lotion pour le corps, vous devez le convaincre que votre produit l'emmènera dans ce voyage heureux.
C’est également la raison pour laquelle certaines esthétiques émergent et sont souvent invoquées pour créer des designs d’emballage durables et intemporels qui impressionnent les consommateurs.Bien que les couleurs réelles de votre emballage puissent être déterminées en partie par votre schéma de marque global, vous pouvez incorporer différentes techniques spécifiques à vos gammes de produits tout en conservant une image de marque globale cohérente.Lorsque vous cherchez l'inspiration pour votre conception et au milieu du processus de conception lui-même, restez attentif à plusieurs éléments essentiels.Vous devez toujours rechercher des façons nouvelles et créatives de distinguer l'emballage de votre marque.Cependant, l’utilisation de quelques stratégies éprouvées comme base de référence vous aide à créer un excellent design qui représente votre marque et séduise les clients.
Couleurs
Nous sommes sûrs qu’il n’est pas surprenant que les couleurs jouent un rôle important dans la conception des emballages cosmétiques.L'industrie, de par sa nature même, se prête à l'utilisation d'une vaste palette de couleurs.Une poignée de combinaisons de couleurs éprouvées apparaissent encore et encore.
Noir et blanc : individuellement, les couleurs noir et blanc s’avéreront toujours un choix remarquable pour l’emballage des produits, quel que soit le secteur.Le noir est une couleur puissante.Il évoque un sentiment de luxe, de sophistication et d’élégance intemporelle.C’est également utile pour donner aux marques un certain côté dur, ou maussade.
Le blanc, quant à lui, représente souvent le summum du minimalisme.Son austérité représente également l’élégance et la sophistication.Lorsqu'il est utilisé comme couche de base, il a le double objectif d'adoucir les teintes plus lourdes et de fournir une meilleure définition aux couleurs plus claires.Lorsqu’ils sont associés, le noir et le blanc constitueront toujours une palette de couleurs classique et gagnante.
Rose et violet : Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le rose et le violet sont deux des couleurs les plus répandues dans les emballages cosmétiques ?Eh bien, le rose évoque des sentiments d’amour et de romance, de beauté et de féminité, et véhicule un sentiment de calme.Violetévoque la royauté, la richesse et le luxe.Il symbolise également l'extravagance, l'indépendance et même un peu de mystère.
Ces deux couleurs capturent les principes fondamentaux de l’industrie de la beauté.En tant que tels, ils sont utilisés encore et encore.Il peut s'avérer difficile de distinguer vos produits de ceux d'autres qui tentent de capturer une ambiance similaire.Si vous devez utiliser l’une ou l’autre, il est préférable de le faire en tandem avec d’autres couleurs.Vous pouvez toujours capturer ce sentiment fondamental de beauté et d’extravagance tout en ouvrant la voie à votre propre marque.
Pastels : Les pastels sont des teintes pâles de couleurs primaires et secondaires de la roue chromatique.Généralement associés à Pâques et au début du printemps, les pastels reflètent une ambiance douce et douce.Ils sont extrêmement populaires dans les emballages cosmétiques car ils évoquent la tranquillité, l’ouverture, la féminité et la renaissance (printemps).
Bien que vous les trouviez nommés de tout sous le soleil pastel – bleu menthe, vert pistache ou écume de mer, prune, blanc antique – on les trouve le plus souvent sous les surnoms clairs ou pâles (rose clair ou jaune pâle).Semblable au rose et au violet, si vous parvenez à trouver une nouvelle touche unique à ces schémas populaires, cela peut aider à distinguer votre marque.
Autres combinaisons de couleurs : Les trois catégories ci-dessus représentent les couleurs les plus populaires utilisées dans les emballages cosmétiques.Il existe cependant d’autres options.Les tons chauds utilisent une combinaison de rouge, de jaune, d’orange et de rose pour évoquer l’enthousiasme, l’énergie et l’optimisme.
Les tons froids – ceux qui comportent principalement du bleu, du vert, du violet et des teintes similaires – sont destinés à communiquer un sentiment de détente ou de calme.Les tons neutres ou terreux représentent n'importe quelle nuance de brun ou des variations étroitement liées, de l'auburn à l'or en passant par le bronzage.Souvent utilisées en association avec le noir, le blanc ou le gris, ces teintes évoquent la nature.
Même si vous pouvez opter pour que la palette de couleurs globale de votre marque joue un rôle dominant dans votre emballage, expérimentez différents mélanges.Par exemple, la lavande pastel ou le violet clair sont souvent associés à la relaxation.Si votre ligne comprend des sels de bain ou des bombes de bain, il peut s'avérer avantageux d'inclure la lavande dans la conception de l'emballage, même si ce n'est pas un élément principal de votre image de marque. Votre objectif principal en matière de couleur est de faire appel aux sens du consommateur.
Votre marque est-elle terreuse ou éthérée, avec des produits et des emballages respectueux de l'environnement ?Ou est-il plus urbain, dans le but d'attirer les gens de la fête qui assistent aux dîners en cravate noire et aux bals de charité ?
Jouez avec différentes combinaisons.Trouvez ceux qui valorisent votre marque, attirent votre consommateur idéal et fidélisez votre clientèle.
Polices
Semblables aux couleurs, les polices et la typographie (le rendu visuel de vos polices) utilisées dans votre emballage transmettent leurs propres sentiments et émotions.Je ne veux pas vous submerger, mais il existe actuellement environ un demi-million de polices disponibles.Choisir le bon, cependant, n’est pas aussi intimidant qu’il y paraît.
Premièrement, il existe quelques locataires de base avec lettrage.Les polices Serif sont les options de police les plus traditionnelles et véhiculent de la classe ou un sentiment d'appartenance.Sans empattement est une police beaucoup plus moderne.C'est à la fois simple et direct.
Les polices cursives ou scriptes ou celles en italique communiquent sophistication et élégance (et féminité).Les lettres en gras ou en majuscules évoquent une marque forte et agressive (souvent utilisée dans les gammes de produits de soins de beauté pour hommes).Quelles que soient la police et la typographie, le premier objectif est de garantir une lecture facile.Un facteur essentiel à toujours prendre en compte est le type et la taille de l’emballage que vous envisagez d’utiliser lors de la détermination de votre schéma de texte.Qu'il soit artistique et fantaisiste, audacieux et impétueux ou élégant et sophistiqué, choisissez ce qui représente le mieux votre marque, qui est unique et qui se démarque de vos concurrents.Mieux vous pourrez vous séparer, plus vous aurez de chances de forger votre propre identité.
Motifs
Les derniers éléments de conception majeurs des emballages cosmétiques comprennent les motifs.Et, comme l’indique toute visite du magasin de cosmétiques et de beauté le plus proche, le monde vous appartient véritablement.Les styles de design prédominants que l’on voit ailleurs sont souvent exposés dans les cosmétiques.Minimaliste, géométrique, Art Déco, floral,traditionnel, contemporain, moderne, naturel, abstrait – ce ne sont que les styles de base sous-jacents.De nombreuses marques combinent des éléments pour tracer leur propre chemin. C’est ce que nous suggérons.Il n'y a pas de bien ou de mal ici : les fleurs dessinées à la main ou les géométries industrielles audacieuses peuvent toutes deux s'avérer efficaces en fonction des objectifs de la marque et de la réaction des consommateurs. Cela peut ressembler à un disque rayé à ce stade, mais le caractère unique se démarque dans une industrie et un marché où de nombreuses marques semblent être des images miroir les unes des autres. Lorsque vous rassemblez tous ces éléments de conception sur l'emballage de votre produit, vous souhaitez une présentation cohérente.Celui qui est fidèle à votre marque.Attire votre groupe démographique cible et s’avérera le plus attrayant partout où ils achèteront vos produits.
Éléments d'information supplémentaires
Outre le logo de votre marque, sa copie et ses graphiques ou images, l'emballage peut également nécessiter certains éléments supplémentaires.Il s’agit spécifiquement de satisfaire aux réglementations de la FDA qui régissent l’étiquetage des cosmétiques.
Selon le produit, votre étiquette devra peut-être inclure les ingrédients, les dates de péremption et les avertissements du gouvernement.Bien que ce ne soit pas une obligation, si votre produit est sans cruauté envers les animaux et n'est pas testé sur les animaux, nous vous suggérons de l'indiquer également sur votre emballage personnalisé.
À vos marques, prêts, partez
D'accord.Vous êtes maintenant prêt à commencer à rassembler le tout. En supposant que vous ayez ajouté, supprimé et modifié votre moodboard et vos guides de style en conséquence, vous devriez avoir une bonne vue d'ensemble de la direction que prend votre conception. À moins que vous n'ayez une équipe de designers internes à votre disposition, nous vous recommandons fortement de travailler avec un designer professionnel.Non seulement ils se chargent du gros du travail consistant à donner vie à vos idées, mais ils se révèlent des partenaires précieux pour perfectionner la conception avant qu'elle ne soit finalisée.Quelques éléments à garder à l’esprit lors du processus de conception d’un packaging cosmétique:Ce que vous mettez en avant sur le devant de l'emballage est ce que les consommateurs remarquent en premier.Essayez-vous de créer une marque ou de vendre un produit ?La réponse dicte votre approche.S'il s'agit d'une marque, faites de votre logo et de votre message le point central.S'il s'agit d'un produit, conservez les détails sur ce qui le rend si génial. Au recto comme au verso de votre étiquette, assurez-vous qu'elle répond aux questions les plus immédiates du consommateur : description du produit, contenu, à qui il est destiné, comment l'utiliser, instructions. ou des avertissements. Incluez également tous les détails qui valent la peine d'acheter votre marque ou le produit : respectueux de l'environnement, sans cruauté envers les animaux, ingrédients spéciaux, bienfaits beauté spécifiques ou avantages altruistes spécifiques (« un pourcentage de votre achat sera reversé à… ») .Quel que soit l'itinéraire que vous empruntez, assurez-vous qu'il est clair, concis, qu'il s'adresse à votre consommateur idéal et qu'il attire tout le monde.
Posez-vous ces questions:
Le produit est-il identifiable ?Clairement à quoi ça sert et à quoi ça sert ?
Est-il clair quelle marque vend le produit ?
Est-ce qu'il se démarquera sur une étagère ?Ou le mélanger avec des emballages concurrents ?
Cela créera-t-il de l’enthousiasme chez les consommateurs qui le choisissent ?Est-ce que cela offrira une expérience à ceux qui le commandent en ligne ?
Plus important encore, le design correspond-il à la vision que vous avez de votre marque et des produits que vous vendez ?Assurez-vous de créer des maquettes physiques réelles des conceptions d’emballage pendant le processus de conception.Cela vous permet, à vous et à votre équipe, de vivre l'expérience que le consommateur ferait en magasin ou lors d'un déballage.
Enfin, même si une grande partie de vos coûts d’emballage proviennent des conteneurs, boîtes et sacs eux-mêmes, soyez conscient des coûts associés à votre conception.Plus ils sont élaborés, plus vous paierez cher.Travaillez avec les fournisseurs tout au long du projet (concepteur, imprimeur et logistique) pour obtenir l'emballage cosmétique que vous souhaitez à un prix que vous pouvez gérer.
Heure de publication : 01 février 2023